Для меня, выросшего в 90-х и начале 2000-х, эти запоминающиеся лозунги были чем-то большим, чем просто маркетинговыми фразами; они были частью моих детских воспоминаний. Биг Мак был не просто гамбургером, это был опыт, который сопровождался обещанием «двух говяжьих котлет, специального соуса, салата, сыра, соленых огурцов, лука на булочке с кунжутом». «Пятидолларовый футлонг» был ответом на вопрос каждого студента колледжа: «Что на ужин?» И давайте не будем забывать культовый слоган M&M, который заставлял нас чувствовать свое превосходство, когда мы сравнивали их с другими шоколадными конфетами.
Несмотря на рост потоковых платформ, некоторые специалисты по рекламе твердо верят, что нет ничего лучше продажи продукта с помощью популярной телевизионной рекламы. Вот почему реклама во время таких мероприятий, как Суперкубок, продолжает стоить дорого. Есть что-то захватывающее в просмотре рекламных роликов в прямом эфире, и самые эффективные из них могут оставить неизгладимое впечатление – часто на десятилетия после первого просмотра.
В этом списке представлены некоторые из самых запоминающихся моментов в рекламе. Хотя мы можем ворчать, когда рекламные паузы затягиваются, в нас есть скрытая признательность за выдающуюся рекламу, которой удается привлечь наше внимание. Мы напеваем заразительные мелодии и смеемся над забавной рекламой. Под поверхностью мы восхищаемся умными маркетинговыми стратегиями и привлекательными фразами. Давайте совершим путешествие по воспоминаниям и вновь посетим эти классические жемчужины. Эти крылатые фразы оказали на всех нас неизгладимое влияние.
Как хороший сосед, там совхоз — Совхоз
«Совхоз» иногда уходит от культового джинла, но страховой гигант, кажется, всегда возвращается, вероятно, потому, что это один из лучших и самых запоминающихся рекламных слоганов в истории. Написанная молодым Барри Манилоу, который позже стал поп-звездой, она просто слетает с языка и была показана во многих рекламных роликах, в том числе в одном сериале, в котором пение музыкальной темы вызывает в воображении работника совхоза, который может помочь решить любую проблему. они имеют дело.
Будь как Майк — Gatorade
Gatorade часто называют «Майком». Иногда он выливается наружу менее чем через два месяца после того, как Майкл Джордан выигрывает свой первый чемпионат по баскетболу, и легко понять, почему этот слоган быстро вошел в поп-культуру, но проще Майк — это Gatorade: Gator: Gator Be Like рекламный ролик Обычно это так Вот это также коммерческое использование Это также коммерческое использование Это также коммерческое использование Майк из this’sth широко известен как «Майк» (также называемый «Жидким»).
Просто сделай это — Nike
На протяжении десятилетий культовый слоган Nike «Просто сделай это» постоянно использовался в бесчисленных рекламных объявлениях на разных языках, в разных видах спорта и среди спортсменов. Несмотря на различия в самих рекламных роликах, финальное послание осталось неизменным с момента его первого выпуска в конце 80-х: «Просто сделай это».
Мне это нравится — Макдональдс
Основная функция, которую он выполняет, называется просто «Поймать» или «Ба-Ба», а второстепенная функция известна как «Гигант». Другими словами, все признают его основной функцией «Улов», которая глубоко укоренилась в обеих культурах, а второстепенная функция называется «Гигант». Это означает, что его лучшая функция также называется «На самом деле» или «Звук в конце рекламы». Проще говоря, в любом случае он обычно известен как имеющий основную функцию.
Получите Allstate и будьте лучше защищены от хаоса — All State
kk.enn
Bud-Weis-Er — Budweiser
Если бы я был там, мне бы очень понравилось наблюдать за представлением этой концепции. Говоря о чем-то столь простом, но чрезвычайно сложном, компания Budweiser в середине 90-х показала рекламу Супербоула, в которой были изображены три лягушки, сидящие на болоте. Один из них говорит «батон», другой — «вайс», а третий иногда говорит «эр» в разном порядке. Всего лишь тридцать секунд он и по сей день остается одним из самых известных рекламных роликов Супербоула.
Сколько ликов — Тутси Поп
В 1969 году Tootsie Pop выпустила первый рекламный ролик «How Many Licks», ставший культовым. Тридцать лет спустя Лил Ким упомянул об этом в названии песни. Первоначальная концепция была простой: мальчик спрашивает разных животных, сколько облизываний нужно, чтобы добраться до центра Тутси-попа. Поскольку все сначала кусают центр, а потом облизываются туда, никто в этом не уверен. Эта шутка продолжает оставаться популярной и забавной на телевидении.
Настоящие гении — Bud Light
Если вы создаете более 200 рекламных роликов, сосредоточенных на одной идее, или тратите более 30 миллионов долларов ежегодно на короткие радиорекламы на одну и ту же тему, становится ясно, что вы натолкнулись на что-то гениальное – это то, чего Bud Light добилась в конце 90-х со своей компанией Real Men. Из серии Genius. В каждой рекламе солист группы Survivor отдает дань уважения недооцененным мужчинам, например, бедным владельцам париков и дизайнерам борцовских костюмов. Они даже достигли такой популярности, что Anheuser-Busch выпустила сборник лучших из них и организовала комедийный тур.
Держу пари, что не могу съесть только один — Lay’s
Чтобы узнать, как долго Lay’s использует свой слоган «Сомневаюсь, что можно съесть только один», вот интересный факт: крылатая фраза получила известность в серии рекламных объявлений и печатных материалов с Бертом Ларом в главной роли, который изобразил Трусливого Льва в «Волшебнике». из страны Оз. Его юмористические сценки, часто с использованием замысловатых костюмов, родившиеся в 1800-х годах, были чрезвычайно популярны в 1960-х годах. Модернизированные версии также нашли отклик у новых поколений.
Как только ты лопнешь, ты не сможешь остановиться — Pringles
В середине 90-х годов компания Pringles представила свой слоган «Как только ты лопнешь, ты не сможешь остановиться» в серии рекламных роликов, наполненных энтузиазмом, типичным для того периода времени. Используя яркие цвета, катание на роликах и причудливые танцевальные движения, они идеально передали суть эпохи. Однако что действительно произвело впечатление, так это сама запоминающаяся фраза, которая приобрела популярность благодаря уникальной цилиндрической упаковке для чипсов, что отличало ее от других вариантов закусок и добавляло общего эффекта погружения.
Ему это нравится, эй, Майки! — Жизненные хлопья
В популярной рекламе был изображен суетливый маленький мальчик по имени Майки, который поначалу отказывался есть полезные хлопья. Удивительно, но ему это понравилось, и его старший брат воскликнул: «Ему это нравится! Эй, Майки!» Эта реклама стала настолько успешной, что транслировалась без каких-либо обновлений двенадцать лет, пока первоначальный актер не поступил в колледж.
Этот бутон для тебя — Budweiser
Компания Budweiser и ее обширная линейка продукции за прошедшие годы породили бесчисленное количество рекламных роликов и популярных фраз. Однако нет ничего более совершенного, чем фраза «Этот бутон для тебя». Его можно произнести вслух, написать текстом или представить как запоминающуюся мелодию, но он будет ясным, простым и мгновенно узнаваемым как «Король пива».
Несчастлив, январь — Желтые страницы Австралии
Фраза «Не рад, Ян!» не является эксклюзивным для Соединенных Штатов; он также стал широко использоваться в Австралии примерно в 2000 году. В рекламном ролике «Желтых страниц» бизнес-менеджер обращается к сотруднице (Ян) и спрашивает о рекламе, которую она должна была разместить. Вместо того, чтобы признать, что она этого не делала, Ян убегает, побуждая своего босса кричать: «Недовольна, Ян!». Особый тон ее голоса, использованный в этом сценарии, остался запоминающимся, и эта фраза до сих пор широко используется в Австралии.
Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis — Dos Equis
В середине 2000-х Dos Equis добился успеха благодаря серии рекламных роликов с участием «Самого интересного человека в мире». В каждой рекламе персонажный актер Джонатан Голдсмит отправлялся в различные захватывающие путешествия, рассказанные Уиллом Лайманом. В конце он говорил: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis», что казалось случайным одобрением и делало это очень круто. Рекламные ролики шли более десяти лет.
Где говядина? — Венди
Вы знаете, что рекламный слоган действительно пользуется успехом, когда люди начинают использовать его вне контекста исходной рекламы. Вот что случилось с «Где говядина?» в 1980-е годы, когда это слово стало эвфемизмом для всего, что лишено содержания или не выполняет своих обещаний. Учитывая почти немедленную известность, Wendy’s пошла в другом направлении со своей рекламой всего за несколько лет, но не раньше, чем она сняла кучу веселых рекламных роликов, продала тонну товаров и помогла убедить американцев в том, что это бургер, который она скромно называла синглом. , был больше и массивнее конкурентов.
Ты не ты, когда голоден — Сникерс
Эффективным рекламным роликам часто удается быть забавными, но при этом передавать четкое маркетинговое послание, которое находит отклик у зрителей, и реклама Snickers постоянно достигает этого баланса. В этих рекламных объявлениях повседневная деятельность нарушается внезапным появлением знаменитости, которая ведет себя соответственно своему персонажу, даже если это не соответствует ситуации. Например, человека, играющего в футбол, может заменить Бетти Уайт, которая будет вести себя как пожилая женщина, вызывая критику. После употребления батончика «Сникерс» они возвращаются к своему первоначальному состоянию, потому что, как многие могут подтвердить, голод может заставить вас вести себя нехарактерно.
Попробуй радугу — кегли
Большинство рекламных объявлений в этом списке нацелены на юмор или узнаваемость. Однако в рекламе Skittles используется другой подход. Используя крылатую фразу «Попробуй радугу», они стремятся быть как можно более своеобразными, демонстрируя необычные визуальные эффекты, такие как доение жирафа, или такие сценарии, как неудачная трансплантация. Иногда они слегка меняют эту фразу на такие вещи, как «собирать урожай» или «толпать» радугу, но основной тон остается неизменным. Они очень жуткие, но запоминающиеся, оставляя неизгладимый след в бренде Skittles.
Легкий, свежий, красивый. Девушка с обложки — Девушка с обложки
На протяжении многих лет CoverGirl экспериментировала с различными маркетинговыми стратегиями и слоганами, но ни один из них не достиг легендарного статуса «Легко, свежо, красиво». Девушка с обложки. Многие успешные кампании использовали аналогичную структуру, демонстрируя знаменитые лица с разнообразной внешностью, излучающие радость на каждом шагу. Как правило, кульминацией этих рекламных объявлений были сцены, в которых они восклицали: «Легко, свежо, красиво. Девушка с обложки».
Может быть, она с этим родилась, может быть, это Maybelline — Maybelline
Подход Maybelline в рекламе обычно не сводится к демонстрации интенсивного использования макияжа. Вместо этого они тонко демонстрируют его применение, из-за чего зрителям трудно определить, носит ли женщина вообще что-либо. В рекламе часто фигурируют известные знаменитости или модели, а финальные сцены обычно содержат знаменитый слоган Maybelline. Однако стиль подачи и тон этого слогана могут сильно различаться в зависимости от настроения, которое призвана создать реклама.
Верхняя часть Quicker Picker — Bounty
Один из эффективных способов перефразировать это может быть так: рекламодатели жаждут краткой фразы, которую легко произнести и которая четко передает, что представляет собой продукт и что он делает. Bounty достигла этого золотого стандарта с «The Quicker Picker Upper». Этот запоминающийся слоган, который на протяжении многих лет использовался во многих рекламных роликах, прекрасно характеризует продукт. Будет большим сюрпризом, если они когда-нибудь расстанутся с этим.
Позвоните Дж. Дж. Вентворту, 877-CASH-NOW — JG Wentworth.
Как компания, у JG Wentworth было гораздо больше проблем, чем у большинства компаний в списке. Произошло множество банкротств и множество других проблем, но десятилетия спустя люди определенного возраста очень отчетливо помнят рекламу своих торговых марок и действительно запоминающуюся фразу, которая сопровождала каждую из них. Чаще всего в них выступали оперные певцы, говорящие аудитории, что если у них есть структурированное соглашение и им нужны наличные сейчас, им следует «Позвонить Дж. Г. Вентворту, 877-Cash-Now». Что-то в ритме слов только что сработало, и все эти годы спустя это остается ушным червем.
Примите вызов Саймона — Саймон
Будучи ребенком 90-х, я не могу не чувствовать волну ностальгии, когда думаю о рекламе Саймона. У них был уникальный способ повторять название игры, словно бэк-вокалист, и это запомнилось мне. Самый знаковый пример? «Прими вызов Саймона… САЙМОН!» Если бы вы сказали это сегодня, многие из нас инстинктивно ответили бы «СИМОН». Вот это мощная реклама!
Бриллиант навсегда — De Beers
Со временем эта рекламная кампания получила широкое признание как один из величайших слоганов, когда-либо использовавшихся в рекламе, и, возможно, послужила источником вдохновения для фильма о Джеймсе Бонде. Возникнув в печати и на радио, оно существенно повлияло на то, как люди воспринимают бриллианты. Связав бриллианты с романтикой, они превратили обручальные кольца с бриллиантами в долгожданную традицию. С тех пор эта фраза неоднократно использовалась в рекламе, часто в сочетании с успокаивающей музыкой и привлекательными визуальными эффектами.
Памятный декабрь — Lexus
На протяжении многих лет существует множество книг, альбомов и другой рекламы, в которых использовалась фраза «Декабрь, чтобы помнить», но благодаря нескольким суперзапоминающимся рекламным роликам и гигантским бантам Lexus налетел и взял на себя эту крылатую фразу. Ролики просты по своей концепции и обычно изображают кого-то, которому рождественским утром подарили Lexus, и кто-то очень трогательно отреагировал. Учитывая цену, реклама явно не ориентирована на средний класс, но она работает как воодушевляюще на большинство, так и, по-видимому, очень прямо на тех людей, которые могут позволить себе купить Lexus на Рождество.
Будь по-твоему — Бургер Кинг
На протяжении многих лет Burger King делал акцент на огромном Whopper во многих рекламных объявлениях, но именно их слоган «Есть по-своему» произвел на многих неизгладимое впечатление. Первоначально эта фраза прозвучала в песне, но в наши дни ее часто используют в качестве заключительного слогана, поскольку ее смысл настолько глубоко укоренился, что не требует особого акцента. Честно говоря, я не могу вспомнить никого старше шести лет, кто не знаком с персонализацией заказов на фаст-фуд, и большая часть этой осведомленности связана с Burger King и их эффектной крылатой фразой.
Это вкусно, пальчики оближешь — KFC
Я категорически против облизывания пальцев и категорический сторонник использования столовых приборов во время еды. Несмотря на мое воспитание, я должен признать, что слоган KFC блестящий. Он эффективно передает идею о том, что их курица настолько аппетитно вкусна, что невозможно удержаться от облизывания пальцев, что явно нашло отклик у потребителей на протяжении многих лет, учитывая, что KFC использовала этот слоган почти в каждой рекламе, которую они создавали на протяжении многих десятилетий, будь то в нем представлены оригинальные полковники Сандерс, имитаторы знаменитостей или дань уважения полковнику из других стран.
Две говяжьи котлеты, специальный соус, салат, сыр, соленые огурцы, лук и булочка с кунжутом — McDonald’s
Обычно я не люблю такие длинные крылатые фразы, как эта. Однако из каждого правила есть исключения, и Биг Мак – одно из них. По какой-то причине это просто работает. Я не могу точно сказать, сколько времени рекламная команда потратила на выработку последовательности продуктов, но они определенно попали в золотую середину, а оригинальный джингл просто добавляет последний штрих, как семя кунжута сверху. Кажется, независимо от возраста, вряд ли найдется человек, который даже сегодня не сможет запомнить наизусть состав Биг Мака.
Не выходите из дома без него — American Express
Исторически American Express в своих рекламных кампаниях подчеркивала две различные идеи. Один из них — это эксклюзивность, выраженная через слоган «Членство имеет свои преимущества». Однако я решил сосредоточиться на другой идее, которая, по моему мнению, лучше представляет American Express: «Не выходите из дома без нее». Эта фраза, часто используемая в рекламных роликах, в которых часто фигурируют знаменитости, побуждала зрителей задуматься о различных вариантах использования карты и в конечном итоге подчеркивала важность того, чтобы она всегда была под рукой.
Потому что ты того стоишь — L’Oreal
В прошлом знаменитый слоган L’Oréal был направлен на то, чтобы бросить вызов доминированию рекламы красоты, которую рассказывают мужчины. L’Oréal стремилась изобразить женщину, контролирующую свой выбор и делающую то, что лучше для ее волос. Эти рекламные объявления быстро стали популярными, и за прошедшие годы компания выпустила множество рекламных роликов и рекламных объявлений, использующих аналогичную фразу.
5-долларовый фут — метро
Популярность пятидолларовых рекламных роликов Subway по-прежнему очевидна, о чем свидетельствует тот факт, что при поиске по запросу «Subway Footlong» часто задается вопрос: стоят ли они 5 долларов. Эта запоминающаяся реклама и ее послание произвели неизгладимое впечатление на аудиторию более десяти лет после окончания рекламной акции. Во время учебы в колледже у меня были друзья, которые просто говорили «Пятидолларовый футдлинг», чтобы решить, где поужинать.
Тает во рту, а не в руках — M&Ms
Как геймер, я не могу не восхищаться остроумием классической фразы M&M. Нет необходимости прямо упоминать другие плитки шоколада, однако разумно подразумевается, что они не обладают таким же качеством. Подчеркивая, где тает шоколад, можно предположить, что другие конфеты могут быть не такими изысканными и универсальными. Даже по прошествии всех этих лет этот слоган остается мощным аргументом в пользу продажи, поэтому он так долго был основным элементом многих рекламных роликов. Более того, они даже адаптировали его к различным культурам, например, финское «Тает во рту, а не в сауне». Это свидетельство непреходящего обаяния и изобретательности этого культового бренда конфет.
Думай не только о булочке — Taco Bell
Taco Bell преуспевает в создании запоминающихся слоганов и крылатых фраз. Некоторое время они заканчивали свои рекламные объявления строкой «Открыто поздно», а это именно та деталь, которая может оказаться полезной для человека, направляющегося в Taco Bell. В настоящее время они используют «Live Más», который несет в себе вдохновляющий тон, но также пробуждает тягу к мексиканской кухне. Однако моим любимым среди них является «Думай вне булочки». Это такой изысканный и лаконичный способ предположить, что посетители, возможно, захотят сегодня вечером подумать о чем-то другом, кроме чизбургеров, совсем не выглядя при этом властными. Просто гениально!
Понятно, что эти крылатые фразы, как ожидается, останутся хорошо известными в массовой культуре еще на несколько десятилетий вперед.
Смотрите также
- 32 креативных прозвища, которые Сойер использовал в Lost
- Время начала бета-тестирования Black Ops 6 и часы обратного отсчета
- Call of Duty: Black Ops 6 Zombies — долгожданное возвращение в форму
- Обратный отсчет времени и даты выпуска Акимбота
- Время выхода Vampire Survivors для PlayStation и часы обратного отсчета
- Аниме MMO Blue Protocol от Amazon убито еще до релиза на Западе
- Время выпуска Gori Cuddly Carnage и часы обратного отсчета
- Время выхода консоли WitchSpring R и часы обратного отсчета
- Я миллениал, который впервые смотрит «Бухту Доусона». Три больших вопроса, которые у меня есть к поклонникам драмы OG
- В этот маленький мир добавляются персонажи Marvel, а самые могущественные герои Земли очаровательны
2024-09-03 23:40